Según estadísticas, en Chile, las personas pasan más de tres horas al día en redes sociales. WhatsApp, Instagram y Facebook siguen liderando el uso, pero es TikTok la que se posiciona como el gran fenómeno.

“Hoy las audiencias —especialmente las más jóvenes— buscan conexión, representación y autenticidad.  Y, por sobre todo, un lenguaje que les haga sentido”, explica Natalia Oyaneder, directora de Performance de Adinfluence, agencia especializada en marketing digital, influencer marketing, generación de contenido y performance con inteligencia artificial.

En un escenario cada vez más saturado de estímulos digitales y con audiencias que se muestran más escépticas frente a los mensajes tradicionales, la publicidad tal como la conocíamos está enfrentando un punto de inflexión. Ya no basta con aparecer: las personas exigen contenido que les hable directamente, que refleje sus intereses y valores, y que no interrumpa su experiencia, sino que la enriquezca. En este nuevo entorno, las marcas que sobrevivirán no serán las que griten más fuerte, sino aquellas que logren escuchar, interpretar y conectar con sus comunidades de forma auténtica y estratégica.

Publicado el 22 de abril 2025.Equipo EdigitalPyme

Fuente: RevistaEmprende

Los creadores como nuevo lenguaje de marca

Algo está cambiando en la forma en que las personas se relacionan con las marcas. “No están rechazando a las marcas, como muchos creen. Lo que están rechazando es la forma en que las marcas les hablan: mensajes genéricos, intrusivos, sin alma”, plantea Natalia Oyaneder, directora de Performance de Adinfluence, agencia especializada en marketing digital, influencer marketing, generación de contenido y performance con inteligencia artificial.

Según Oyaneder, hoy las audiencias —especialmente las más jóvenes— buscan conexión, representación y autenticidad. “Y, por sobre todo, un lenguaje que les haga sentido”, añade.

Ese nuevo lenguaje no se encuentra en los comerciales tradicionales, sino en los creadores digitales: jóvenes que entienden su mundo porque lo habitan, que dominan las tendencias y saben, instintivamente, cómo crear contenido que se siente real, cercano y relevante.

Las cifras respaldan esta evolución. En Chile, las personas pasan más de tres horas al día en redes sociales. WhatsApp, Instagram y Facebook siguen liderando el uso, pero es TikTok la que se posiciona como el gran fenómeno. “Ahí es donde se están contando hoy las historias que importan”, dice Oyaneder.

Frente a este cambio de escenario, la pregunta clave es: ¿qué significa hoy hacer marketing de verdad?

“Lo que antes era una vitrina, hoy es una conversación. Ya no basta con tener visibilidad; hoy, lo que pesa es la afinidad. La capacidad de activar comunidades con contenido dinámico, que no parezca un anuncio, sino una historia contada por alguien en quien confías”, afirma.

Influencers y creadores: una evolución complementaria

Oyaneder subraya que el crecimiento de los content creators no representa una amenaza para los influencers tradicionales, sino una evolución natural. “Lo que hoy pesa es la relevancia, la afinidad y la capacidad de activar comunidades con contenido genuino y dinámico”, explica.

Y es ahí donde, según cuenta, Adinfluence entra como socio estratégico de marcas, ofreciendo una solución integral que combina creatividad, tecnología y estrategia. “Vamos mucho más allá de unir marcas con creadores”, sostiene.